美國大選「網戰」開打

周易村：網路已成為年輕族群的新媒界,近年來有逐漸成為主流媒體的局勢,三位美國總統參選人將利用網路當作新的選舉戰場,因為網路較沒有傳統媒體會有{貼標籤}的情況,所以女性參選人希拉蕊跟黑人參選人歐巴馬將以網路為主要戰力,而另一位參選人艾德華茲也跟進,網路將成為美國大選的關鍵媒體的趨勢已經逐漸顯現....。

天下雜誌：2007-02-15 記者:張漢宜

美國民主黨幾位主要候選人希拉蕊、歐巴馬、艾德華茲，都選擇在網站上，以影片宣布參選下一屆美國總統。網路將在這項大選中，扮演前所未有的重要角色。
美國總統大選前哨戰，第一個掀起熱潮的火線，竟然是全新戰區｜｜網路！打響第一砲的，是美國民主黨參議員、前第一夫人希拉蕊。她不選擇傳統媒體，而是在自己的個人網站（www.hillaryclinton.com）上，以影片宣布參選下一屆美國總統，表明希望透過這個網站與美國人民對話，並以電子郵件將這個訊息大量傳送給她的支持者。
希拉蕊打響首波網戰
希拉蕊的網站相當善用各種網路科技，包括部落格、影音檔、線上新聞發布中心，一應俱全。部落格做為網友發聲之用，影音集則放了許多她最近上過的節目、以及自行錄製影片做為發表聲明（例如宣布參選）。此外，網友還可依距離遠近，線上查詢希拉蕊最近的競選活動，以便前往參加聲援。希拉蕊的網站上所有的影片播放都相當流暢，畫質與聲音品質均佳，顯然砸了不少錢做好網站的基礎建設。無獨有偶，希拉蕊的競選對手、民主黨政治明星歐巴馬，也選擇在網路宣布參選。另一位民主黨參選人艾德華茲，則早已錄好一段兩分半鐘的數位影片，上傳到最受歡迎的影音平台YouTube上，向選民闡述政見，並在許多知名的政治部落格大打廣告。多位美國總統角逐者不約而同選擇以網路進行競選攻勢，不僅引起廣泛討論與回響，也預示著，網路將在這項大選中，扮演前所未有的重要角色。這次民主黨的幾位主要候選人，都是政壇上的少數族群｜｜希拉蕊是女性，歐巴馬是黑人。他們選擇以網路跟選民溝通，是因為網路使用者的特質（年輕、思考方式較不傳統保守、較能接受新事物），正是值得他們積極開拓以贏得選票的重要陣營。此外，主流媒體往往有意無意地忽視或扭曲�鰫韝k性與有色族群的訊息，網路沒有新聞守門人的機制，反而成為這些訊息最能完整而豐富呈現的園地。除了網友的人格特質之外，媒體使用情形的消長，也是候選人轉而投向網路懷抱的原因。研究機構Forrester的最新數字顯示，美國年輕族群從傳統媒體轉向網路的趨勢相當明顯：從二○○四到二○○六年，美國年輕人每週看電視的時間減少一．七小時，上網的時間卻增加四．五小時。